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New Balance : Des baskets de papa aux podiums de la mode
New Balance, autrefois réservé aux joggeurs et aux papas stylés, semble avoir pris sa revanche mode. En l’espace de dix ans, ce géant du sportswear s’est imposé comme une référence incontournable dans le monde de la sneaker. Selon Business of Fashion, la marque pourrait bien franchir le seuil des 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires dans les années à venir.
Vu la tendance actuelle, cet objectif paraît non seulement ambitieux, mais également tout à fait réalisable.
Séduire les jeunes après la pandémie
L’année 2023 est marquée par un succès fulgurant pour New Balance, avec un chiffre d’affaires mondial qui dépasse désormais les 6 milliards de dollars. Impactée par la pandémie, la marque avait vu sa croissance ralentir en 2020 et 2021. Cependant, elle a su rebondir avec une force impressionnante.
«Les gens sont revenus à une pratique du sport, et puis nous proposons aussi une gamme de produits du quotidien, plus lifestyle, ce qui est recherché notamment par les jeunes», affirme Claire Boulanger, directrice marketing France de New Balance. En diversifiant son offre, la marque a séduit une clientèle plus variée, ce qui pourrait expliquer pourquoi elle a quasiment doublé son chiffre d’affaires en l’espace de trois ans, passant de 3,3 milliards de dollars à près de 6,5 milliards.
Cette croissance n’est pas exclusive à l’Europe, où une hausse de +35% a été enregistrée. Aux États-Unis, les performances sont tout aussi impressionnantes avec des gains dépassant les 20 %.
Un Coup de Projecteur Approche
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 se profilent à l’horizon, et pour New Balance, c’est une opportunité en or d’amplifier sa visibilité. Plus d’une centaine d’athlètes arboreront les équipements de la marque pendant l’événement, visant ainsi à toucher un public global. «L’idée c’est de faire voir la marque, de faire connaître nos produits», mentionne Claire Boulanger.
Avec 2024 en ligne de mire, New Balance entend bien capitaliser sur cet engagement olympique pour capter l’attention des consommateurs du monde entier et renforcer son positionnement sur le marché.
Nouvelle Adresse Incontournable
Avec son regard tourné vers l’expansion européenne, New Balance a pris une décision audacieuse en déménageant le siège de sa région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) dans le dynamique quartier Schinkel d’Amsterdam. La société immobilière mondiale Jamestown a confirmé la signature d’un bail à long terme pour un espace de 3 865 mètres carrés à l’A-Factorij le 15 mai 2024.
Ce changement stratégique marque une relocalisation et une extension de leur bureau précédemment situé à Houthavens, Amsterdam. Dès cet été, plus de 150 collaborateurs découvriront leur nouvel espace comprenant des bureaux créatifs, des showrooms et même un studio de contenu.
«Nous sommes ravis de nous installer dans une zone si innovante, créative et dynamique qui reflète si bien le caractère et la personnalité de la marque New Balance,» a déclaré Mathias Boenke, vice-président senior de la région EMEA de New Balance. «Surtout, l’expansion prévue de notre siège EMEA témoigne de la croissance puissante et durable de la marque, en particulier en Europe.»
Vers un avenir plus vert
New Balance mise sur un engagement environnemental fort tout en poursuivant son expansion. La marque a défini des objectifs ambitieux : utiliser uniquement du cuir durable et du coton biosourcé, atteindre 100% d’énergies renouvelables, et instaurer une politique zéro déchet d’ici 2025. Ces initiatives ont pour but de répondre aux attentes des consommateurs, de plus en plus préoccupés par les enjeux écologiques, à l’heure où certains concurrents comme Adidas sont souvent critiqués pour de supposés actes de greenwashing.
Entre tradition et engagement
La marque américaine New Balance se distingue par son savoir-faire et la qualité de ses produits, dont une grande partie est toujours fabriquée sur le sol américain. Cet ancrage local permet non seulement de maintenir des conditions de travail éthiques, mais aussi de garantir une maîtrise totale de sa chaîne de production.
En embrassant les tendances actuelles et en répondant aux attentes des consommateurs, New Balance a su gravir les échelons pour se positionner parmi les leaders mondiaux du sportswear. Avec ses objectifs ambitieux et une stratégie bien définie, la marque est en bonne voie pour dépasser son chiffre d’affaires de 2023. La perspective des Jeux Olympiques de Paris 2024 et l’accent mis sur la durabilité devraient renforcer sa place sur le marché.
