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Vous êtes un webmarketeur et vous cherchez à optimiser le taux de conversion de votre site web ?
Vous vous demandez comment améliorer l’expérience utilisateur ?
Si vous vous posez ces questions, alors l’AB Testing est fait pour vous !
Voici en détail ce que c’est, comment l’utiliser et quels sont les outils disponibles pour le mettre en œuvre.
Lire ensuite : Comment trouver des clients SMMA en automatique : Le guide ultime
L’AB Testing : un outil clé pour une meilleure performance web
L’AB Testing est une méthode qui consiste à tester deux versions différentes d’une même page web afin de déterminer laquelle est la plus performante en termes de conversion.
En d’autres termes, il permet de comparer l’efficacité de deux versions d’une page en les soumettant à un échantillon de visiteurs.
Les résultats obtenus permettent ainsi d’identifier les éléments qui fonctionnent le mieux et d’apporter des modifications pour améliorer la performance globale du site.
L’AB Testing est particulièrement utile pour les marketeurs et les concepteurs de sites web, car il leur donne la possibilité de tester plusieurs hypothèses et d’identifier celles qui donnent les meilleurs résultats.
Grâce à cette méthode, vous pouvez optimiser vos pages pour augmenter votre taux de conversion et ainsi améliorer la rentabilité de vos actions marketing.
Les éléments clés d’un test AB
Pour réaliser un AB Testing, il est important de déterminer les éléments de la page que vous souhaitez tester.
Voici quelques exemples d’éléments que vous pouvez tester :
- Les titres ;
- Les couleurs ;
- Les images ;
- Les boutons d’appel à l’action (Call To Action) ;
- La disposition des éléments.
Une fois que vous avez identifié les éléments à tester, créez deux versions de la page en modifiant l’élément en question.
Par exemple, si vous souhaitez tester la couleur d’un bouton, créez une version avec la couleur actuelle et une autre avec une couleur différente.
Lire après : Ab testing : comment bien interpréter les résultats de ses tests
Mesurer les résultats d’un AB Testing ?
Pour mesurer les résultats d’un AB Testing, vous devez suivre les données de performance de chaque version de la page.
Plusieurs indicateurs peuvent être utilisés pour mesurer les résultats, tels que :
- le taux de conversion ;
- le taux de clics ;
- le temps passé sur la page ;
- le taux de rebond ;
- le nombre de pages vues par visite.
En analysant ces données, vous pourrez déterminer quelle version de la page est la plus performante et apporter les modifications nécessaires pour améliorer la performance globale de votre site.
Les outils d’AB Testing à votre disposition
Pour mettre en place un AB Testing, plusieurs outils sont disponibles sur le marché.
Les plus populaires sont Google Optimize ; Optimizely ; VWO (Visual Website Optimizer) et AB Tasty.
Chacun de ces outils a ses avantages et ses inconvénients, et le choix dépendra de vos besoins spécifiques, de votre budget et de votre niveau d’expertise en matière d’AB Testing.
Le Split Testing : une alternative à l’AB Testing
Contrairement à l’AB Testing, qui compare seulement deux versions d’une page, le Split Testing permet de tester simultanément plusieurs variations.
Ce qui peut être particulièrement utile pour les sites web avec un grand nombre de visiteurs ou pour les tests impliquant de multiples éléments à optimiser.
Pour réaliser un Split Testing, vous devrez créer plusieurs versions de la page web comportant des variations des éléments à tester (par exemple, différents titres, couleurs de boutons, images, etc.).
Et les soumettre à des échantillons de visiteurs similaires en termes de démographie, de comportement et d’autres facteurs.
Les outils mentionnés précédemment, tels que Google Optimize, Optimizely, VWO et AB Tasty, offrent également des fonctionnalités de Split Testing pour faciliter la mise en œuvre et l’analyse de ce type de test.
L’AB Testing et le Split Testing sont des méthodes puissantes pour optimiser le taux de conversion de votre site web et améliorer l’expérience utilisateur.
En mettant en pratique les bonnes techniques de l’AB Testing, vous pourrez tirer le meilleur parti pour booster vos performances en marketing digital.
