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- Le label franco-tunisien Chez Nous : Du Rêve à la Réalité
- Sur les Devants de la Scène Mode Européenne
- Une Discussion avec la Fondatrice, Camélia Barbachi
- Les Origines de Chez Nous : Un Rêve Devenu Réalité Par Camélia Barbachi
- Chez Nous : Un Visage Nouveau pour la Mode Inclusive et Éthique
- Une Double Identité Franco-Tunisienne au Coeur de la Marque
- Des Débuts Prometteurs Malgré les Défis Rencontrés
- Renforcer la Connexion avec les Clients : l’Expérience Boutique
- Une Présence Concrète à travers des Pop-up Stores et des Corners
- L’Expérience des Salons : l’Art de Toucher un Public International
- 2024 : L’Expansion de Chez Nous sur les terres Françaises et Internationales
- Projets audacieux de Chez Nous : une boutique en propre et une ventouse sur le marché premium
- Cheminer vers le Premium : l’Adoption d’une Esthétique minimaliste par Chez Nous
Le label franco-tunisien Chez Nous : Du Rêve à la Réalité
Dans un environnement mode déjà bien occupé, Chez Nous, le label franco-tunisien, a réussi l’incroyable exploit de s’y faire une place en seulement deux ans. En témoignent les deux espaces qu’elle a ouverts en 2023 dans les Galeries Lafayette et au BHV Marais.
Sur les Devants de la Scène Mode Européenne
Chez Nous n’a pas seulement réussi à percer au niveau national, mais a également fait sa marque sur les salons européens, avec sa participation notable au Who’s Next à Paris et au Pitti Uomo à Florence.
Une Discussion avec la Fondatrice, Camélia Barbachi
Afin de mieux comprendre ce succès et les défis rencontrés, Camélia Barbachi, la fondatrice du label Chez Nous, nous partage ses expériences. Avec son positionnement axé sur une mode inclusive et responsable, elle nous parle également de ses visions pour le futur de la marque.
Les Origines de Chez Nous : Un Rêve Devenu Réalité Par Camélia Barbachi
L’histoire de Chez Nous remonte à 2020. Se sentant prête à naviguer seule dans l’océan de la mode grâce à son expérience et son MBA en commerce international et management, Camélia Barbachi se lance alors un défi de taille : créer son propre label. Ne disposant pourtant pas de la compétence technique nécessaire à l’élaboration de collections, elle décide de suivre un programme intensif d’un an en conception de dessins techniques. Dotée de cet arsenal nouveau, elle inaugure alors officielement Chez Nous en fin d’année 2021.
Chez Nous : Un Visage Nouveau pour la Mode Inclusive et Éthique
Le label Chez Nous, dès son ébauche, portait en lui une cause forte : la célébration de la diversité à travers une conception éthique et inclusive du vêtement. Comme l’expliquait Camélia Barbachi, l’inclusivité était bien souvent plus un argument de vente qu’une réalité dans l’industrie de la mode. Pour le label, être inclusif se traduit par une gamme de tailles allant du XXS au XXXL et par un vestiaire qui transcende les genres. La vision émancipatrice de Camélia Barbachi l’amène à refuser de perpétuer les discriminations des pratiques traditionnelles de la mode.
Une Double Identité Franco-Tunisienne au Coeur de la Marque
Par son label, Camélia Barbachi rend un hommage touchant à ses racines. La marque s’épanouit au carrefour des influences tunisiennes et françaises. De par son riche savoir-faire textile, la Tunisie s’imposait comme un partenaire de choix. On retrouve également cette dualité culturelle dans l’architecture même de la marque. Même si une part de la création s’effectue en France, l’essentiel de la production est implanté en Tunisie. Camélia Barbachi confie sur ce point : « Je constate que les structures tunisiennes sont beaucoup plus renseignées et avancées sur les questions d’impact environnemental et social avec des cahiers des charges très strictes, ce qui facilite et encadre le travail. »
Des Débuts Prometteurs Malgré les Défis Rencontrés
Grâce à une campagne de crowdfunding et de pré-commandes d’articles, Chez Nous voit le jour. Celle-ci révèle l’intérêt du public pour le projet tout en assurant son financement initial. L’année 2022 fut marquée par les défis à surmonter pour Camélia Barbachi, notamment celui de faire connaître la marque sans budget. Toutefois, son expérience en affaires fut un avantage certain lors des discussions avec les acheteurs partageant son langage commercial. Malgré les embûches, elle réussit à instaurer une communauté enthousiaste et engagée autour de son projet.
Renforcer la Connexion avec les Clients : l’Expérience Boutique
Même si le monde digital est au cœur du lancement de Chez Nous, l’expérience tangible compte toujours. La fondatrice Camélia Barbachi a compris que la qualité supérieure de ses créations et la façon dont elles sont portées n’étaient pas pleinement appréciées en ligne. Par conséquent, elle a reconnu le potentiel du retail pour établir des liens plus intimes avec ses clients. Elle déclare, « On peut penser que l’aspect physique est dépassé, mais à notre échelle, les pop-ups rencontrent un succès retentissant, même dans un contexte où le retail a du mal. »
Une Présence Concrète à travers des Pop-up Stores et des Corners
En 2023, Trois pop-up stores et deux corners dans des grands magasins ont été les premiers pas concrets de Chez Nous vers le retail. Un des moments clés a été quand la marque a été invitée à occuper un espace de vente aux Galeries Lafayette lors de l’événement « Méditerranée Mania ». Barbachi a eu l’opportunité de créer une mise en scène reflétant l’identité du label. Elle partage : « Cette présence donne du poids et de la crédibilité à la marque. En plus de la visibilité, cela a également un impact sur les ventes en ligne. C’est une véritable vitrine et carte de visite pour le label. »
L’Expérience des Salons : l’Art de Toucher un Public International
Chez Nous a également su se démarquer sur la scène internationale en 2023. La marque a fait son entrée lors des salons de mode Who’s Next en France et Pitti Uomo en Italie. Selon Barbachi, ce choix n’était pas anodin. Conçue comme une marque internationale, Chez Nous ne se limite pas au marché français. Elle souligne qu’en France, l’idée de non-genré est « pas encore évidente, pas entièrement démocratisée » contrairement aux marchés anglo-saxons plus progressistes. Elle note également : « En France, on a tendance à faire confiance et à se tourner plus facilement vers les marques historiques et à être plus méfiant à l’égard des labels tandis qu’à l’étranger, on est séduit par un produit et on se réjouit d’avoir découvert et déniché une nouvelle marque. »
2024 : L’Expansion de Chez Nous sur les terres Françaises et Internationales
En effervescence, Chez Nous prévoit d’étendre son réseau de revendeurs hors de la France et envisage d’établir des pop-up stores additionnels au-delà de ses derniers succès. Un nouvel horizon semble se dessiner pour le label, qui explore également l’idée d’exposer ses collections lors de salons européens supplémentaires, surtout dans les régions nordiques – des territoires connus pour apprécier la uniquité de son ADN.
Projets audacieux de Chez Nous : une boutique en propre et une ventouse sur le marché premium
Non contente de son succès dans les grands magasins et ses boutiques éphémères, Chez Nous prévoit de prendre un virage audacieux: l’ouverture de sa propre boutique. Tout en continuant de miser sur des ouvertures temporaires, l’entreprise envisage, à plus long terme, de tenir ses propres locaux. Parallèlement, Chez Nous rêve aussi plus grand au niveau de son image.
Cheminer vers le Premium : l’Adoption d’une Esthétique minimaliste par Chez Nous
Décidée à rayonner davantage, la marque a embarqué sur la voie du premium en intégrant une direction artistique plus élégante à travers des visuels minimalistes. Ce changement a pour objectif de mettre sur le devant de la scène la qualité de ses pièces, illustré par l’envoûtante campagne révélée récemment pour sa collection Spicy.
